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                稻香村品牌官快盈网

                塑造“百年经典”的
                线上品牌表现

                项目背景

                稻香村,起源于1773年乾隆年间〓,被乾隆赞叹为“食中隽品,美味不可【多得”并御题“稻香村”匾额而快盈ll名扬天下。已列入︽非物质文化遗产。是享有盛名的老字号食品企业。

                稻香村※在开辟了线上营销后,逐渐认识到线上品牌官网的重要。线上官网作为线上营销的重▅要品牌背书,原有网站太①过老旧,而且品牌快盈感很弱。

                稻香村“百年经典”的文化感和时代♀审美如何结合。如何另PC和移动的整合营销具有统一落地风格。如何表现“食中隽品”的精※致与诱人。是本项目要挑战的目标。

                • 百年老字号
                • 中国五百快盈II强企业
                • 项目名称
                  稻香村品快盈V牌官网快盈ll
                • 网站
                  daoxiangcun.cn

                设计简述

                开阔的全屏、单列式的设计。强化叙事感,让品牌优势从容有序的层层展开№。
                顶部导航,与左快盈V侧固定导航的切换,新颖而具备强调品牌色识快盈lll首页别的功用。
                通过细节磨合,形成统一而独有的设计语言,强化品快盈V牌印象。

                色彩

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                金:
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                极浅黄:
                背景色,烘托整体氛围和历史∮感。
                棕色渐变:
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                初步定稿
                设计语快盈lll首页言的初步确定

                设计快盈V语言策略确定后,经过多方向出稿和沟通,设计语言逐渐确定下来。传统文化设计元快盈ll素经过图标化,扁平化,线条化的结合演大发快盈APP绎,塑造传统文化味道下的现代感形象。

                定稿
                设计语言的△推敲和强化

                摒弃了快盈纯粹的“扁平”,而选择●了适度的“薄”。去除原有“文人式的感受”,在现代感中提出快盈传统“工艺感”,带出一种礼盒效果。更加简洁的图快盈V标化,使传统感受快盈lll首页更具现代形式。传统图案的加工,更具现代趣味,强化品牌认知。

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